Actuar frente a la crisis climática y la pérdida de biodiversidad no sólo impulsa la competitividad y los resultados financieros, sino que también demuestra responsabilidad social, al tiempo que se gana la fidelidad de los clientes y el apoyo de los inversores. Sea cual sea su sector, su empresa debe adoptar una sólida estrategia de sostenibilidad para seguir siendo relevante.
Pero una estrategia por sí sola no basta. Asumir compromisos sin seguimiento puede ser arriesgado y hacer que disminuya el apoyo a la empresa. A esto se añade la renovada urgencia de hacer más y más rápido, ya que los científicos advierten de que nos acercamos peligrosamente a una Tierra cada vez más inhabitable. La trayectoria actual sugiere que potencialmente superaremos el límite de 1,5 °C de aumento de la temperatura establecido en el Acuerdo de París(1).
El escrutinio público desencadena una campaña mundial contra el greenwashing
La urgencia por actuar con rapidez ha dado lugar al "lavado verde" o “greenwashing” como se le conoce en inglés, en el que el desfase entre el compromiso y la acción de una empresa suscita escepticismo. Sin embargo, no siempre se trata de un engaño intencionado. Incluso, un descuido involuntario con el mal uso de una palabra como "verde", puede dañar la reputación de una marca.
Sorprendentemente habitual, el "lavado verde" mina la confianza del consumidor. En un reciente recorrido por sitios web de diversas marcas, la UE descubrió que casi la mitad(2) de las afirmaciones ecológicas eran "exageradas, falsas o engañosas". Mientras tanto, en Australia, la comisión nacional de competencia y consumo observó que el 57%(3) de las marcas de ocho sectores habían "promovido afirmaciones preocupantes sobre sus credenciales medioambientales", y otro estudio descubrió que el 72%(4) de los directores ejecutivos de Norteamérica creían que su organización había exagerado sus esfuerzos de sostenibilidad.
La demanda pública de transparencia está impulsando una supervisión gubernamental más estricta. Según un estudio de la Comisión Europea, el 53% de las declaraciones medioambientales de productos y servicios en la UE eran entre vagas y engañosas, y hasta un 40% carecían de sustancia(5). A principios de 2023, la Comisión Europea publicó una propuesta de directiva contra la publicidad que presenta productos, servicios y la propia empresa como más respetuosos con el medio ambiente de lo que realmente son. La directiva propuesta obliga a todas las empresas a hacer declaraciones voluntarias sobre el impacto, los aspectos o el rendimiento medioambiental de sus productos, servicios o de la propia empresa, utilizando términos que no están definidos por la UE, como "respetuoso con el océano" o "neutro para el clima". En todo el mundo, los gobiernos proponen introducir (o han introducido) nuevas leyes y normativas para combatir el problema del lavado verde, y seguiremos viendo cómo se desarrolla esta tendencia.
La conclusión es que las empresas deben respaldar todas las acciones de sostenibilidad con datos de alta calidad y verificados de forma creíble para demostrar su impacto en el mundo real. Pero, ¿cómo equilibrar la necesidad de actuar con rapidez con la capacidad de aportar pruebas de que lo que se está haciendo realmente está produciendo un cambio positivo?
Recurrir a la ayuda de los bosques: Un enfoque de doble frente
Apoyar la silvicultura sostenible es una forma sencilla de que las empresas tengan un impacto significativo no en uno, sino en dos frentes. Porque los bosques abordan dos problemas mundiales: la crisis climática y la pérdida de biodiversidad.
Cuando se gestionan de forma responsable, los bosques reducen las emisiones de gases de efecto invernadero, ya que son capaces de capturar y almacenar dióxido de carbono, eliminándolo de la atmósfera. Además de albergar más del 80% de la biodiversidad terrestre del mundo, estos entornos nutren los ecosistemas vitales de los que dependen las personas para obtener refugio, alimentos, medios de vida y mucho más.
Los servicios ecosistémicos que prestan los bosques en términos de secuestro de carbono, filtración de agua, purificación del aire, mantenimiento de la biodiversidad y otros, a menudo se pasan por alto, ya que la economía se centra en productos forestales tangibles como la madera y el caucho. Sin embargo, son precisamente estos servicios ecosistémicos los que hacen de los bosques los guerreros silenciosos que necesitamos, luchando por preservar un planeta que pueda sustentar la vida en el futuro.
Hay diferentes medios para apoyar los esfuerzos sostenibles de una manera impactante y están claramente disponibles, pero los líderes empresariales, preocupados por las trampas del lavado verde tal vez, no han seguido esta vía. Un posible obstáculo en este sentido es que casi una cuarta parte(6) de estos ejecutivos afirman que es difícil medir el impacto de su empresa.
El Consejo de Administración Forestal (FSC)
El FSC defiende desde hace tiempo los importantes servicios ecosistémicos que pueden prestar los bosques y, como tal, ha estado trabajando en una solución. El objetivo es ayudar a las empresas a desbloquear fácilmente declaraciones verificadas y creíbles en torno a sus proyectos de silvicultura responsable.
FSC está desarrollando Verified Impact, actualmente conocido como Ecosystem Services (Servicios Ecosistémicos), una solución para desbloquear declaraciones de alta calidad, verificadas de forma independiente y basadas en datos sobre los servicios de los ecosistemas en sus proyectos forestales. Esta solución será una actualización del Procedimiento de Servicios Ecosistémicos, con el que podrá informar de forma transparente a los reguladores, demostrar su impacto positivo y compartir con confianza sus logros a través de la narración de historias basadas en datos.
Además, con datos creíbles, se puede motivar a las partes interesadas para que inviertan en una empresa que está logrando un cambio cuantificable en el mundo. Y lo que es más importante, la narración de historias basada en datos puede difundirse con confianza, compartiendo los avances con el público y obteniendo la confianza y la fidelidad de los consumidores.
El FSC ha ayudado a muchas empresas a aprovechar estos beneficios, elevando su perfil como administradores forestales. Obtenga más información sobre Verified Impact y cómo puede convertirse en administrador forestal aquí.
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